今日电商 淘宝大学 淘宝直通车自定义人群扩展是什么功能

淘宝直通车自定义人群扩展是什么功能

小鲸云仓

淘宝直通车自定义人群扩展功能可以帮助商家获得更好的推广效果,那么这个功能是怎样的呢?

一、自定义人群扩展逻辑

系统以您选择的自定义人群为种子人群,实时计算并学习种子人群的用户特征及历史行为,挖掘跟种子人群成交行为相似度高且对您的推广感兴趣的消费者作为扩展人群,帮你获得更好的推广效果。

二、操作路径

标准计划-添加人群→自定义添加→基础属性人群→人口属性人群/身份属性人群/消费偏好人群/天气属性人群→开启自定义人群扩展

三、功能说明

1、支持三种扩展规模:较小、适中、较大

较小规模:额外扩量比例为所选基础种子人群的1/2-1倍左右

适中规模:额外扩量比例为所选基础种子人群的1-2倍左右

较大规模:额外扩量比例为所选基础种子人群的2-3倍左右

2、覆盖人群预估

系统会结合推广单元投放的关键词,预估人群包可覆盖的最大人数。添加的关键词越多,人群包覆盖更多流量的可能性更大。请商家按照自己的投放诉求,选择合适的规模进行人群扩展。

四、常见QA

1、为什么预估覆盖人数为空?为什么无法选择【适中/较大规模】扩展?

系统提示预计覆盖人数没有现实具体的人数,说明所选人群的【覆盖人数较大】或【系统无法获取到有效数据】,这种情况下系统【仅支持较小规模扩展】。

2、为什么没有人群扩展功能?

(1)当前功能内测中,请确定是否已报名参加内测,已开通权限

(2)已开权限的商家,但部分人群无扩展功能,说明该人群的当前覆盖人群已较大,无法进行任何规模的扩展,所以不再显示人群扩展的功能。

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作者: 佚名

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