这次上线付费视频，B站好像是认真的。

近段时间，B站成了微博热搜的常客。“B站去年给UP主分了91亿”“B站UP主发起停更潮”“B站为什么1年91亿不够养UP主”等话题频频登上热搜榜，引发网友广泛关注。

在这几个话题下面，不少网友表示，“B站白嫖风气太重”“用户购买力相对较低”“资金浪费在内容抄袭仿冒的UP主身上，而认真原创的UP主待遇不佳”……是造成了B站收入分成成本高达91亿，UP主依旧流失严重现象的主要原因。

面对外界的质疑和非议，B站开始采取应对措辞。近几日，不少UP主反映，他们的动态页面出现了“充电专属”视频的内容，当用户开通 30 元每月的包月充电服务后，才能成功观看这些视频，并享有点赞、投币、收藏、评论等权益。

这也是B站继去年6月推出首个UP主付费视频后，再次尝试为内容创作者提供新的变现渠道。目前这一功能还处于小范围内测阶段，只有部分受邀 UP 主可以开通。

值得注意的是，按照B站以往的“充电计划”相关规则，平台会在用户充电的收益中扣除税费等其他费用，再分配给UP主，分成占比为UP主70%，B站30%。

若是本次付费视频也按照“充电计划”的相关规则来执行，B站无疑会给站内众多UP主提供一个良好的变现渠道，并利用用户较高的付费意愿，进一步点燃UP主“用爱发电”的热情。

不过，话又说回来了，B站去年推出的首个UP主付费视频效果并不理想，当时甚至直接让该UP主的粉丝数一路下跌，在5天内掉粉达到3万。

更何况，B站从2018年到2021年，每年亏损都同比扩大超100%，2022年的净亏损达到75亿元，同比2021年的68亿仍增长了10%。

其中，B站收入分成成本同比增速时常高于总营收增速。数据显示，2018-2021年收入分成成本的平均增速达70%，最高为77%，最低为52.9%。

同期，B站总营收的平均增长率为67.5%，其中2021年为64%，低于收入分成成本的增速。

面对如此情形，B站只好把降本增效作为工作重点，将“减亏”策略贯彻到底。2022年财报显示，B站去年的销售及营销的费用为49.2亿元，同比2021年的57.9亿元，下降了15%。

另外，B站还对主站运营中心、游戏、直播等部门进行了裁员，并通过调整UP主激励计划，缩减成本开支。

而现如今推出付费视频功能，很明显也是B站实现2024年盈亏平衡目标中的一环。

可以预见的是，当付费视频功能全面上线后，UP主将获得更多的收入和动力，从而实现平台内容质量的提升和用户生态的维护。