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亚马逊品牌广告如何收费

亚马逊广告类型有三种,分别是商品推广广告、品牌推广广告以及展示型推广广告。很多商家都很关心广告花费占比的问题。那么,亚马逊品牌广告如何收费?

一、亚马逊品牌广告如何收费?

CPC一般根据广告被点击的次数来收费。CPC的成本与广告选择的关键词和销售数据有关。销售数据还与产品的点击量和转化率有关。

PPC广告是按照点击广告的用户数量来收费的。

简单来说,如果卖家的产品使用PPC广告,用30美元获得120次点击,那么单次点击的成本就是0.25美元。每一个买家,点击卖家推广的广告,需要向平台支付0.25美元的推广费。

至于亚马逊的广告费扣除机制,该平台将为每个卖家提供50美元的初始信用额度。卖家每打一次信用额度,付款成功后信用额度就会增加。最高信用额度是500美元。

二、亚马逊品牌广告效果怎样?

亚马逊品牌广告的作用:

①广告霸屏,增强品牌影响力。

可以试想以下,如果当一个客户搜索一个从来没接触的产品类目时,看到搜索结果下面基本全都是某一品牌时,基本上会认为这个品牌在这个类目下是很有实力的,给客户留下这个第一印象对促进转化是很有帮助的。

②流量闭环,减少流量损耗。

当自家的产品详情页被自家的广告包围以后,我们引来的流量就不会被竞品带走了,极大的提高了流量的留存率。关于这一条有三点需要注意:

1)保证自家的产品确实各项表现不能太差才行(例如星级),否则客户即使是关掉网页也不会购买;

2)100%实现闭环成本太高,建议在成本Hold的住的情况,尽可能提高增大曝光即可;

3)实现闭环需要有足够多的同类目产品,所以比较适合深耕某个一细分类目的卖家。

③流量包围,建立流量护城河

当我们在某一类目占领先优势时,可以让我们的广告去尽可能的包围竞品,汲取它们的流量,限制它们的销量和Rank排名的增长,以稳定我们产品的排名。

流量闭环和流量包围其实是同一种思路,只不过一个对自己,一个对竞品。

总的来说,亚马逊品牌广告有两种收费方式,一种是按广告被点击的次数来收费,一种是按照点击广告的用户数量来收费。

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作者: 佚名

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