今日电商 淘宝大学 多家出版社抵制京东618图书大促

多家出版社抵制京东618图书大促

在今年618开始前,两份出版行业发出的“联合声明告知函”在互联网上流传。两份告知函分别由北京8家出版社和上海出版经营管理协会代表上海46家出版单位发出,申明不参加江苏圆周电子商务有限公司提出的618促销活动方案。

江苏圆周电子商务有限公司是京东商城全资子公司,负责经营图书业务。该促销方案提出,618期间累计8天以全品种图书价保2-3折进行促销。

“我们不支持京东这种不合理的要求,这是扰乱市场的单方面行为。史无前例的电商垄断对图书市场健康发展是非常有害的。”一位业内人士告诉澎湃新闻记者。

此次京东的促销之所以引发出版社反弹,是由于其单方面制定了极低的销售折扣。上述业内人士表示,一般出版社的图书定价有固定计算公式,3折是成本底线,一些印数少的书籍成本还要更高。全品种图书2-3折,意味着出版社要以成本价甚至赔钱的价格售书。

而在书籍成本之外,出版社还有人力成本、经营成本,这些开销均需要出版社承担。“平台以渠道优单方面要求出版社参加这样的促销,是对图书市场的扰乱行为。”

一位出版社的工作人员也表示,一般来说,出版社参加电商活动有一定自主权,可以选择部分图书参加促销活动,这样可以一定程度上保证整体销售折扣合理。而此次平台强制全品种图书参加2-3折促销,出版社是难以接受的,“这是把图书当成了流量入口,牺牲了整个图书行业的利润。”

电商的兴起让图书打折常态化。在“双十一”“618”“423”等重要的活动期间,叠加各种消费券之后,消费者往往能以原价4折甚至更低的价格买到图书。极低的折扣大幅压缩了盈利空间,但也给图书带来巨大的曝光量,让出版社对互联网促销“爱恨交织”。

澎湃新闻记者注意到,早在2013年,北京8大出版社就曾发布联合声明,抵制电商平台中的“逆价销售”。“逆价销售”,即平台以低于采购价格的逆价倾销图书的行为。当时,在京东满减之后,消费者买到书籍的价格甚至低于出版社向经销商的供货价。

在直播售书兴起之后,出版社又面临新的“低价挑战”。“1元书”“盲盒书”频频出现。2021年,大V刘媛媛以一场长达16个小时的图书专场直播,实现近8000万元的销售额,引发业内震动。直播中,“50万册书破价到10元以下”,还有“10万册1元书”,价格之低“比盗版、比纸浆还便宜”。这一突破行业价格底线的做法备受争议。

电商平台和主播打图书“价格战”,令传统出版行业面临巨大的压力。业内人士认为,书籍并非简单的商品,而是承载了知识、文化和情怀。一味“卷”价格,图书行业的创造积极性,以及内容产出的高质追求,都会遭到严重的损害。如何维护图书出版行业健康的生态,是整个行业面临的挑战。

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作者: 佚名

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