今日电商 淘宝大学 今年618,88VIP消费券推动淘宝商家日成交大增41%

今年618,88VIP消费券推动淘宝商家日成交大增41%

今年天猫618,没有官方预售、直接现货开卖,消费者买买买热情高涨,第一轮开卖淘宝商家成绩亮眼。

据了解,今年也是淘宝商家首次支持88VIP消费券的一年618,截至5月21日淘宝消费券商家日均成交额较去年618大增41%。

公开信息显示,今年618淘宝天猫平台进行大规模投入,88VIP用户福利升级。不仅消费券使用门槛更低,从满1500下调为满1200。同时88VIP用户规模已达3500万人,同比双位数增长。

购买淘宝商品可使用88VIP消费券,为淘宝商家带来更多订单。一位淘宝服饰商家介绍,今年自己的店铺在消费券的带动下,订单量同比增长120%。

不只是服饰,还有珠宝饰品、鲜花园艺等多个行业的商品,也都是今年首次可以使用88VIP“满5000减400”“满1200减100”两张消费券,为商家们吸引了更多高价值消费者。

另一位经营五年的珍珠商家表示,今年618店铺的销售情况超预期。珠宝原本客单价就高,非常符合88VIP用户使用消费券的场景。今年第一波开卖,店铺爆发性明显比去年更强,多款商品很快被秒光。目前团队正在加急备货,以迎接5月31日第二波开卖的爆发。

今年618,淘宝还对网页版直播功能做了全新升级,消费者可在PC端观看淘宝直播并下单,并同样可参与官方立减、满300元减50元的活动。5月上旬,淘宝网启动7年来最大力度的一次改版,此后淘宝网访问量稳定提升,网页版淘宝直播的日均用户访问量翻了5倍。

很多商家早早瞄准这一新红利,提前布局。HUPPO琥珀香氛主理人小琥,在618前夕重新装修了店铺的网页版页面,这个在淘宝开店刚满一年的商家,在这里找到新的生意增长空间。

淘宝网页版对于家居类目的拉动更加明显。一位主打极简风格家具的商家表示,今年618团队加大了对店播的投入,以“日不落”模式24小时接力开播。而从目前的数据来看,来自网页版的订单占比从原来的个位数提升到了30%。

他进一步介绍,对用户来说,电脑端的屏幕可以放大数倍,尤其在直播场景下,查看商品、发表评论的同时也可完整观看直播画面内容,三个栏目互不干扰,对于家居这样的类目来说优势非常明显。

此外,今年全新上线的阿里妈妈全站推广工具,成为商家撬动618成交爆发的新利器。数据显示,5月20日,数万个商家通过全站推广引导成交实现环比701%的平均增长。拉杠箱商家CECE表示,其本季度新品使用全站推广实现了搜索访客同期增长135%,搜索买家同期增长100%的成绩。

今年天猫618简单、直接、实惠,没有官方预售,5月20日开门红首日,37万淘宝小商家成交额同比增长超100%。在新举措、新工具的推动下,淘宝的用户体验得到显著提升,商家生意爆发也成为必然。

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作者: 佚名

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