回顾2019年，从“618”再到双十一、双12，电子商务行业根据把控关键营销推广连接点，打造出了一场又一场消費盛会，并持续更新着交易量纪录。殊不知在造节游戏玩法外，传统民族节日一样不可忽视，特别是在遭遇岁末年初这一“买东西热季”，电子商务大佬无一没有跃跃欲试，以求借助天和、地利人和进一步扩宽分别板图。

群英围绕下，淘宝聚划算却纵身一跃，以跨年夜为脚踏板跳出来了友商构建的包围圈，打开了电子商务行业的新一轮交锋。

一、站内 外站营销推广共震，释放出来决定性声量

营销推广方面，淘宝聚划算多箭齐发，直取本次跨年夜的声量C位

站内多元化游戏玩法 外站全方位空袭，所产生的组合策略不但能够 让全部营销推广IP更具有挑战性、更为系统化，系列产品散播姿势的落地式也可以不断变大主题活动声量、构建传统节日气氛。

从网站内部看来，除开百亿补贴的不仅有特惠外，淘宝聚划算还打造出了万券齐发、OMG来领钱、1分钱抢黄金、邀人抽奥运门票、品牌代言人互动交流、主会场红包雨等众多让人砰然心动的褔利。借由直播间、抽奖活动、互动交流等方式，服务平台不但能够 丰富多彩客户买东西感受，借由共享参加这一游戏门坎也可以刺激性客户独立引流，以四两拨千斤之势迅速获得新的增加量，而立减大红包等更将立即推动事后的销售量转换，天猫代运营，称得上一石多鸟。

从外站看来，其连动四台一网及其抖音短视频、新浪微博等社交网络平台，好像也可以将客户专注力一网打尽。实际来讲，观众们在收看江苏卫视、北京卫视、黑龙江卫视、河北卫视、B站跨年晚会的另外，不但能够 即时掌握淘宝聚划算百亿补贴新项目的最新动态，进行润物无声的线上推广，也将深层次精准推送四大地区的客户及其B站的粉絲人群，不仅有东部地区沿海地区比较发达地域，也是有二三线地域，消費人群涉及面十分多元化，毫无疑问能产生总流量层面的杠杆效应。

在其中，B站打造出的“二零一九最美丽的夜”跨年晚会，也是在保存其独有的ACG內容与二次元文化特性的基本上，根据与流行晚会节目相对性通俗化表述的有机化学结合，活生生从一众晚会节目中撕掉了一条缝，禁不住让众多B站客户团体高喊“小破站有志气”。而这身后，做为冠名赞助方的淘宝聚划算能够 说成“目光毒辣”且不按招数出招，换句话说，其不但窥探了B立在年青人群中的知名度、取得成功“押宝”，也是独辟蹊径与之“破壁”协作，以连通二、三次元的合作模式展现了一台丰富多彩的跨年佳作。

除此之外，依靠划得来日历表H5、抖音短视频#名牌好货跨年夜#小剧场、新浪微博#淘宝聚划算百亿补贴##2020韩式炸鸡随意##iPhone11价钱狂跌750##新年心愿##戴森又又又减价了#等话题讨论及其淘宝聚划算百亿补贴预定游戏玩法，也可以以跨平台连动的方式精准推送大量总体目标客户，并根据社交网络平台的自散播輔助营销推广借势。

而加上品牌代言人 感受团的KOL引流矩阵，相当于为主题活动添薪加柴，使之迅速迈向暴发、成功完美收官。

据统计，本次主题活动由百亿影帝黄渤出任品牌代言人，做为最红知名演员，其不但能给到关注度方面的扶持，技术专业整体实力、可靠品牌形象的背书也足够令真金白银的特惠褔利更具有相信力，在一定水平上危害消費管理决策、正确引导顾客一起击杀折扣优惠好商品。

而由老大、刘凯瑞、范湉湉、肖骁、金靖、颜如晶构成的奇葩说天团，除开能释放出来私域流量使用价值外，更将补充营销推广內容层面的欠缺，在淘宝平台打开一场名叫“OMG来领钱”的全球直播，相继抛出去“瘦就代表着美么”“过年送礼，送情意還是送重礼”“团圆饭该在家里吃還是出来吃”“恋爱中应不应该花伴侣钱”等难题，根据给到甚为出众的省钱购物观，为客户构建从种树、长草再到拔草的消費链接。