今日电商 淘宝大学 直通车开广泛什么词都展现怎么回事

直通车开广泛什么词都展现怎么回事

开通直通车之后,我们需要新建推广计划,并为计划选定关键词。直通车关键词有两种匹配方式,一种是精准匹配,一种是广泛匹配。有的商家发现,开了广泛匹配后,什么词都展现,这是怎么回事呢?

一、开广泛什么词都展现怎么回事?

开了广泛匹配的话,当买家搜索词包含了所设直通车关键词或与其相关时,推广宝贝就有机会展现;举个例子:比如“车坐垫“这个关键词,如果是广泛匹配,那么”买家卖家搜索“车坐垫”这两个字,或者 “坐垫”,“车坐垫”,“汽车坐垫”,“坐垫 车”等,你的宝贝就会被展现。

而广泛匹配有它的好处,就是展现量可能更多一点,能吸引更多人进店铺来,不过这也跟宝贝主图有很大关系。

所以,开广泛匹配的情况下,什么词都展现,是很正常的,因为广泛匹配的展现非常大,很难控制得住。

直通车开广泛什么词都展现怎么回事插图

二、开广泛还是精准好?

一般刚建计划关键词很可能都是7分,所以是要先养车的,大店一般3天左右,小店7-14天,前期养车上分阶段一般都是用精准匹配。

中后期阶段,标品标准操作是核心词开精准,再打开流量智选,如果流量智选的数据过关,那可以把淘宝核心词也开成广泛匹配。如果流量智选的数据不行,那核心词就不要开广泛了,不然只会越开越差。

还有就是精准匹配的流量过大的话到后期势必会抑制搜索,到时是转广泛还是降车就要看情况分析了,特别是标品小类目,很多型号词是必须要开精准匹配的,但由于本身市场搜索量就不高,很容易搜索就被车子抑制了,这就需要车手的经验判断了。

对非标品来说,要的就是碎片化流量,中后期必开广泛,不接受任何反驳。

直通车词开精准还是广泛取决于你现在想干什么!如果你是想精准人群的话,那肯定是开精准;如果是想引流,那开广泛肯定效果好。但从长远角度来看,我建议你还是开精准,或者是先开广泛再开精准。

前期开直通车用广泛匹配来做权重,吸引更多的点击,维持整体计划权重的上涨,等到权重稳定之后,再去多加词和降价,会有不错效果的。

广泛匹配本身的特点就是展现量大,基本什么词都会展现,这本身就是这种匹配方式的特点。了解了其特点之后,我们在匹配方式的选择方面,就更加懂得其中的奥秘了。

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作者: 佚名

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