营销推广是非常重要的一个内容，不管大家是做国内电商还是跨境电商，都需要了解相关的知识，如果想要知道直通车营销卖点词怎么选的话，那就赶紧看看下面的文章内容吧！

直通车选词的策略

1，按产品推广阶段选：新品期：优选与宝贝相匹配的长尾词

上升期：可适当加入搜索指数大一些的词

爆款期：直接加入大词

1、按竞争对手成交词来选词：这里可以参考同行对手相关成交词，一般选转化比较好的词上车推广，这是比较常用的一种选词方法，在实操中发现因为一般是同行那边有转化的词，上车推广后的各项数据表现力都是不错的

3、按宝贝核心属性拓展来选词：按宝贝核心属性拓展选：这个是什么意思呢？比如你是卖连衣裙的，那么主要核心词是连衣裙，那么我们就可以根据宝贝的相关属性来进一步拓展词，如“雪纺连衣裙、韩版连衣裙、碎花连衣裙、短袖连衣裙等等。

有标识的词怎么组合可以发挥出它的最大效能？

组合一：

【热搜+扩展】：这种组合一般适合需要大流量的时期，如双11、聚划算等，或者是有经济实力的卖家能够烧的起这种词

组合二：

【想+潜+优】：这类词组合转化比较高，PPC会比较低，像这种词一般我们中小卖家可以选择这样的组合是个不错的选择。

组合三：

【热+想+扩】：这种组合一般对稳定转化特别有帮助。

注意点：

1、选择组合词时，关键词数量最多不超过10个。

2、组合的词如果展现和分值太低或者是根本就没有人去搜索的，不要去添加。

3、一定要选择与宝贝卖点相匹配的关键词，也就是关键词的相关性要4-5个格

4、词的匹配方式选择：一般大词选择精准匹配，长尾词选择广泛，具体也要看词的整个表现情况去灵活调整。

从流量方面分：广泛匹配>精准匹配

从精准度上分：精准匹配>广泛匹配

从养词方面分：精准匹配>广泛匹配

现在升级过的直通车后台系统推荐词做得很适用的，各类词都有其相应的标识在里面，因此我们可以根据自己的实际需求来选择相关的词。