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京东618东联计划合作政策是什么

京东联计划2022年618大促项目已正式启动,本次计划将面向京东自营品牌、供应商及第三方商家提供了丰富且极具竞争力的资源和权益,用于反哺品牌站外自采/自有品宣媒介、线上流量资源参与东联计划,实现全媒体618声量引爆、流量聚合,引爆销售增长。如下是东联计划域外引流、媒介合作置换业务的618政策详细介绍,各位商家可积极参与!

京东618东联计划合作政策是什么插图

1)域外引流618激励政策

政策内容:品牌商家618大促期间站外自主推广落地京东(不含京准通小黑珑CPS推广),按照活动激励规则可获得多重权益反哺,其中参与本活动获得东联币可兑换营销资源、京准通站外广告虚拟金、站外流量等资源。

激励时间:2022年5月6日-6月20日

参与流程:参与品牌商家需在6月18日前通过聚流量报名,(同时站外广告须通过东联聚流量/黑珑监测完成数据监测,活动结束后根据激励规则可获得东联币奖励。

活动报名链接:登录东联计划平台>域外引流激励>活动中心>可报名活动>京东618品牌商家域外引流激励政策 报名

权益一——京准通广告虚拟金兑换资格(早鸟福利)

参与品牌商家4月30日前通过聚流量报名,可获得5月东联币兑换京准通广告虚拟金资格,兑换的京准通站外广告虚拟金可在618大促期间使用,具体权益介绍及使用规则以系统发布为准。

权益二——618大促主会场专属资源位(与大促主会场同期)

席位介绍:618大促主会场专属席位(近亿级曝光,大促期同类坑位招商费用百万+),

席位规则:考核周期内引流总UV达到指定规模,具体席位介绍及规则详见营销指南—2022年618大促主会场坑位权益介绍,开放时间以大促主会场开放时间为准

权益三——东联币反哺(奖励不设封顶)

基础激励规则:活动奖励东联币=活动引流UV*基础系数+唤端UV*唤端系数。

举例:6月3日为京东万店big day,自营品牌商家当日引入的UV及唤端UV可享1.5倍加权,例如6月3日监测数据为100万UV,80万唤端UV,最终奖励计算按照6月3日引入UV150万,唤端UV120万参与最终东联币奖励计算。

政策说明及注意事项:

① 引流UV总规模=激励期间聚流量到站UV总和+黑珑监测到站UV总和;唤端UV总规模=激励期间聚流量唤端UV总和+黑珑监测唤端UV总和;有效UV总规模=激励期间聚流量有效UV总和+黑珑监测有效UV总和

② 品牌商家:品牌非京东经营维度的品牌定义,是以聚流量系统中登陆pin为数据聚合唯一标识

③ 参与品牌商家必须通过聚流量平台报名,未报名无法获得奖励,报名后参与奖励统计,报名截止时间2022年6月18日23:59:59;

④ 为识别品牌商家参与引流数据,便于奖励结算,站外广告投放链接必须使用聚流量监测工具或黑珑监测工具添加监测代码,再进行广告投放,其中,黑珑监测数据需品牌在黑珑监测系统授权东联账号准许数据同步,授权时间2022年5月6日-6月20日,授权后T+1聚流量系统方可统计数据,为获取黑珑监测流量数据建议5月5日前完成数据授权;

⑤ 活动结束后由事业部与项目组共同进行数据核对(以6月22日15:00后数据为准),预计两周内完成奖励核算。如活动达标,可在系统查询获奖结果,具体东联币到账时间以系统为准;

⑥ 东联币有效期为到账后1年,请您及时使用东联币,到期后不可用;

⑦ 东联币后续可支持兑换站外流量、京准通站外广告虚拟金等资源,具体资源使用及开放时间请关注系统;

⑧ 本政策中奖励不叠加,且本政策中奖励不与其他流量奖励政策叠加,如发现奖励叠加,京东有权不再给予奖励,如已给予奖励京东有权追回已发放的奖励,并取消后续合作。

⑨ 品牌方应确保自主采买的落地京东的广告投放内容以及奖励投放的广告素材,均符合国家法律法规的相关规定,且不侵犯任何第三方的合法权益。如有违反,由品牌承担全部责任,并赔偿由此给京东造成的全部损失;

⑩ 品牌方通过报名入口点击“报名”,即视为已阅读并认可同意遵守本政策规定。

如有疑问可咨询邮箱 jd_cbp_innovation@jd.com

2)媒介合作置换

合作内容:品牌商在自有采买的媒体资源上,按618VI规范植入京东视觉元素形成联合曝光合作。可置换618大促资源,资源除了开机屏、首焦等核心资源,618大促品牌会场,更有超级秒杀日、T级互动、京东×王者荣耀IP日等多个重磅营销项目。

活动时间:618同期时间为2022.5.1-2022.6.30,618VI规范使用时间为2022年5月17日-6月20日,若超此时间范围请务必先邮件商务申请。

可合作媒介(包括但不限于以下几类):

① TVC:央视、卫视、地方台

② 户外:社区、商圈、出行、商务、门店

③ 线上媒介:OTV、短视频、OTT、资讯、社交等

④ 内容媒介:综艺赞助、KOL、IP合作

合作流程:

① 素材制作并提交:品牌根据东联618VI规范制作投放素材,提交至东联系统的素材中心,东联进行审核并输出“置换比例”,审核通过后方可正式投放。618VI规范预计4月19日发出,届时请关注东联系统公告查收。

② 提报排期:品牌将广告投放排期提报至东联系统内,并关联该排期对应的投放素材(素材需通过东联审核),东联根据广告市场的大盘价输出该排期的“估值”。

③ 提交上刊和监播资料:需在投放开始后的两周内,在东联系统提交上刊3日内的上刊照,下刊后1个月内提供第三方盖章的监播报告;

④ 发放东联币:上刊及监播资料审核通过,并完成品牌确认后,系统自动发放;

⑤ 资源置换:请盘点618期间的投放计划,和对应的东联商务沟通,申请618资源。

在上刊和监播资料和排期一致情况下,东联币=估值*置换比例,若排期表和素材与上刊监播有出入,实际入账东联币将以品牌方提供的上刊报告、执行报告及第三方监播报告整体评估为准。

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作者: 佚名

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