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直通车关键词广泛匹配好还是精准好

直通车是商家推广的工具,它能够为商家带来精准的流量,尤其是设置关键词的时候,如果我们会设置,那将会为商品带来更高的排名,那直通车关键词广泛匹配好还是精准好?接下来我们就来给大家讲解一下这方面的内容。

直通车关键词广泛匹配好还是精准好插图

1、精准匹配

精准匹配,精准匹配就是指用户必须搜索到与我们宝贝相同的关键词时,我们的宝贝的直通车才能有展现的位置。

举个例子,我们直通车设置的关键词是“女生外套”,设置后采用精准匹配,这时候买家只有搜索“女生外套”或者“外套女生”时,你的推广才会获得展现的机会。如果买家搜索的是“女生长袖外套”,因为词中多了长袖两个字,导致你的推广与买家搜索词不是完全相同,就不会获得展现的机会。

采用精准匹配,最大的优势在于能够获得相对精准的人群,你关键词定的是女生外套,推送的也是直面搜索女生外套的人群,意向明确,转化率高。但相对的,精准匹配能够获取的流量会比较少,且ppc相比广泛匹配会更高一些。

2、广泛匹配

广泛匹配就是指用户只要搜索的关键词中,包含我们推广的关键词时,淘宝直通车就能够有展现。就拿刚刚的“女生外套”来说,如果卖家选择了广泛匹配,那买家无论是搜索“女生外套”这个精准词,还是搜索“女生长袖外套”、“毛呢外套”,甚至是“长袖卫衣”。因为搜索词与你设置的推广关键词意思相关,所以系统就会给到你展现的机会。

虽然获得展现的机会更多,获得的流量也更大,但问题在于,搜索长袖卫衣的用户想购买的产品可能只是卫衣,不是外套。所以与精准匹配相比,广泛匹配获取的人群精准度就会差一些,不过价格也会低一些。

其实它们的区别就是在于,精准匹配所获取到的展现会更加精准,广泛匹配所获取到的流量会更泛一些,但是精准匹配获取流量的价格更贵,广泛匹配获取流量的价格更低。因此商家也不必纠结到底哪个好,我们应该根据店铺的实际情况进行选择才行!

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作者: 佚名

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