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快手2022劳动节流量策略指南

日前,快手磁力引擎发布《2022劳动节流量策略指南》,解读黄金周前后流量趋势,分享品牌投放策略。

快手2022劳动节流量策略指南插图

快手表示,参考去年五一、今年近期的流量趋势,预计今年五一假期(4/30~5/4)流量从节前一天开始小幅爬坡,假期五天流量整体较为充裕,峰值为假期第二天,最后一天下降至平日周末水平;预计五一假期较平日周末约有10%的涨幅,较平日工作日约有20%~25%的涨幅。

五一假期流量较为充裕,预估5月1日凌晨3时左右为波谷,5时左右起开始上涨,8~18时流量相对平稳;18时开始将会继续上涨,晚间21时左右出现波峰。

分行业来看,传媒资讯行业流量较为充裕,预计五一假期较平日周末约有14%~16%的涨幅,较平日工作日约有35%~40%的涨幅;

游戏行业流量较为充裕,预计五一假期较平日周末约有20%~24%的涨幅,较平日工作日约有50%~52%的涨幅;其他行业可适当参考大盘的流量趋势。

从快手联盟流量整体趋势来看,预计流量侧五一假期期间请求+19%,展示+5%;五一期间请求及展示占比:最高的行业分别为阅读、游戏、社交行业;男女群体均约涨2~4%,其中18-23岁用户及其他群体涨幅明显,涨幅分别约为8%、22%。

在品牌投放方面,快手指出,品牌+效果广告组合投放助力品牌长效增长、丰富素材+优化迭代节奏提升广告投放效果。

据了解,直播间流量大多来源于投放品效协同方式产生的影响力更能引发公域扩散;品效资源协同引流直播间的项目,直播间流量更多来自于发现页与精选页,说明品效投放更能引发平台流量分发机制,将直播间扩散到更多的公域流量平台。

高质量行为来自粉丝,除此外优质用户筛选+内容消费成本也可提升看播时长及粘性;自然流量引入直播间的用户观看粘性更强,除此之外开屏类大曝光型资源也可引入优质流量;以3~5天为素材更换周期,避免单一素材投放,能够有效调动用户点击意愿。

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作者: 佚名

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