今日电商 淘宝大学 抖音直播带货:巨量千川投放经验15条,投放新手必看!

抖音直播带货:巨量千川投放经验15条,投放新手必看!

今天再给大家分享15条巨量千川的投放经验

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1、UV等数据都还不错,但是就是流量很小是什么原因?

在数据还不错的前提下代表直播间人货场或素材质量比较优质,此时可在体验分/口碑分、计划数量/单计划预算、出价水平、投放设置及定向方面优化跑量能力;

2、千川纯成单投法降成本最直接的做法是控预算好点还是飘的计划卡预算?

1)降成本建议根据eCPM=eCTR*eCVR*出价*1000维度来提升,提高素材质量及直播间人货场体提高点击/转化水平,达到降低成本的目的;

2)建议在计划开跑前设置好预算;

3、针对直播间投流一下子烧的太快控制不住有什么建议?

1)可能是出价太高了,降低出价水平;

2)设置单计划预算及广告组预算;

3)选择控成本投放(PC)及精准定向人群;

4、请问投放千川,利益诱导被弹违规,被扣信用分后会影响自然流量推流吗?

1)信用分扣除是因直播间利益诱导导致,与是否投放千川无关;

2)体验分扣除后会影响到[用户所有视频仅个人主页可见、[商品分享功能判罚、[平台帐号是否封禁三个方面;

5、 随心推的ROI低,要怎么来提升呢?

1)可选择使用人群定向功能对目标人群做精准触达,提高roi;

2)优化素材质量及提升人货场匹配度,提高点击、转化率,带动roi的提升;

3)若为短视频带货,可优化投放设置,选择按优化目标出价-自动出价roi效果较好;

6、千川投放设置的都是24小时,但是半小时内钱基本就花光了,尤其是前10分钟,也有一些户是秒花完的。有什么方法解决吗?

1)调整计划设置为控成本投放;

2)调低出价及预算;

3)提高人群精准度,减少触达人群;

7、千川投放短视频带货的计划生命周期很不稳定,还有很多计划roi在0.9-1.05之间,想养计划但是隔日0消耗的情况比较严重,这种一般如何解决?

1)学习成功的计划不代表就是优质的计划;

2)如果计划通过冷启动后快速衰减或跑量能力依旧较弱,表明在冷启动期直播间or素材质量依旧不佳,此时可把重心放在计划设置调整(如优化定向人群、出价、预算等)、直播间人货场优化及提高素材质量上;

3)每场都需要提升充新的计划替代衰退的计划;

8、一个直播间,同时多个优化师,或者多个千川代理投放对直播间会不会互相影响?

一定会有影响的:

1)直播间维度,如果存在多个优化师或者多个代理代投同一直播间的情况,可能会存在互相抢量的情况;

2)若优化师或代理投放水平不一,也会拉低直播间整体投放效果;

9、高端茶叶类直播,千川投流视频和直播间投流有什么人群方向可以建议?

1)可以用DMP人群包圈选茶叶类目人群及高消费人群,特别是在冷启动期探索人群和针对有潜力的计划优化roi能起到很重要的作用;

2)可尝试配合智能放量拓展茶叶人群;

3)配合提高出价来提高精准人群的流量竞争力;

10、千川图文视频,千展成本3元,每天消耗100左右点击也在1000不转化消耗也上不去,视频准备了大概14个,不同类型的,投放有半个月才消耗1k。

1)短视频图文带货体系下,首先自查店铺体验分

2)可尝试放量投放(PC端)或按播放量出价(小店随心推);

3)提高出价、整体预算、单计划预算及计划数量;

4)扩大人群定向,提高跑量能力;

11、落地页审核无误,系统自动生成视频+文字+影响活动,审核显示涉及虚假宣传。

目前未了解到有此类问题,出现此情况建议咨询客服或行业/销售小二by case排查;

12、视频含有联系方式,二维码,价格,促销,等强营销元素,内容不过审。电商广告视频为啥不能有营销性质?比如出现价格等。

1)不得涉及虚假、夸张、误导用户的用户评论(包括但不限于任何形式、任何内容、任何渠道的虚假评论截图;微信、QQ、短信、通知记录截图)、限时抢购活动(包括但不限于虚假活动开始倒计时、活动进行总倒计时、限量抢购、秒杀活动、预付定金等促销活动)、销量、评分等(包括但不限于自制或其他任何渠道、任何形式、任何内容的销量截图、组件;商品或店铺评分等内容)、网信、网安等在线认证图标 ;

2)商品详情页不得出现除咨询组件以外的联系方式,如:个人手机号、微信号、QQ、加群等 ;

3)价格描述应真实可靠,不得出现任何价格欺诈、虚假描述 ;

4)关于价格,仅可出现”售价”或其同义描述,如“卖价、售价”等;不得出现任何”原价”或其同义描述,如“原价、券前价、吊牌价、扫码价、厂商指导价、专柜价、正品零售价、原售价、批发价、现价、划线价、折扣价、券后价、优惠价、特价、一口价、促销价、新品折、成交价、极品价、最低价”等 ;

13、以前鲁班拒审都会标注不过的原因和内容,现在直接给一个不过审的理由。比如;涉及夸大,部分有经验的运营也找不出来不过审的原因。

如果问题比较细,需要不断的提审和咨询。目前的审核建议中包含了[审核内容、[拒绝内容、[审核类型、[审核建议、[操作五个维度的审核建议,要综合来做排查和修改。

1)[审核内容中需注意区分创意和视频,若为程序化创意,需注意是否单条素材未通过审核;[审核类型中需注意区分广告审核和内容/电商审核;[审核建议则需注意披露的具体描述信息;点击[去修改后修改素材内容或标题;

2)素材制作前可参考[巨量千川准入&管控规则指引

14、千川直播投短视频,是只投一个产品的视频好还是多个一起好?

千川短视频引流直播间,视频内容里产品数量可根据直播间主题来确定。

1)若为品牌专场、明星专场、达人专场等复杂货品场次,短视频内容可包含多个商品及营销属性相关内容;

2)若为日常直播或单场直播,可以引流款或爆款为主吸引消费者点击;

15、选择了放量投放,系统还会进行赔付吗?

会的;无论选择控成本投放还是放量投放,只要满足赔付条件均可申请赔付;

今天的分享就到这里希望给大家带来帮助 谢谢大家

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作者: 佚名

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