今日电商 淘宝大学 淘宝直通车词包和关键词冲突吗

淘宝直通车词包和关键词冲突吗

小鲸云仓

现在很多网店店主会去做推广,其实推广的好坏,也要看商家对于数据的利用了。现在平台针对店铺产品也有基本数据功能的,淘宝商家通过发掘关键词,来匹配更加精准的流量。直通车作为淘宝商家推广的重要工具,也是商家需要学习的。那么直通车词包和关键词冲突吗?竞品词包怎么用?

淘宝直通车词包和关键词冲突吗插图

直通车词包和关键词冲突吗?

直通车词包和关键词之间是不会有冲突的。在淘宝直通车上添加词包的时候一定要先确定自己是打算什么样的匹配机制。如果是精准匹配就要在词包中多设置一些更精准的关键词,这样直通车推广的流量才能匹配精准,如果是广泛匹配就少设置点。

竞品词包怎么用?

竞品词和竞品词包内都是与商家朋友们的宝贝二级类目相同,属性、价格类似的直通车广告商品添加的点击或转化效果较为优质的关键词,竞品词是白盒化展示自主购买,竞品词包是黑盒系统自动购买。

其实,竞品词包并不是新推出的功能,以前叫做流量智选,后面才改成这个名字的。而这个功能就是直通车会根据大盘数据随机给你匹配些流量,对于些基础好的店铺来说,流量智选词包的投入产出比会比下面的词数据来的更高。

很多商家朋友们不知道竞品词包要不要打开,其实还是要分情况的。通常情况下,如果词流量比较大了,而且一天内能够把限额花掉的,这种情况下就没必要去打开竞品词包了。

但是,当日限额比较多的情况下,词1天内花不掉限额,这时候就可以选择打开竞品词包了,而且可以通过出价来控制流量的大小和扣费。另外,卖家们完全不用担心竞品词包会影响词的计划权重,其实这两个算法是独立的。

不过,竞品词包有个缺点,那就是不能很好的带动自然搜索,因为智选词包不能像直通车词一样有目的性的投放词,而是随机的词广泛匹配,这样就会造成词的权重加不上去,也就带动不了自然搜索。

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作者: 佚名

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