12月30日消息，天猫年货节于昨晚8点正式开启，兔年新年货集体上新天猫，年货、兔年拜年服饰一下成为热门搜索词。随着淘宝天猫融入每一位消费者的生活，春节期间“天猫式过年”悄然流行：人未到礼先行，文创国潮占据送礼Top排行榜，年轻人穿着天猫上的原创潮流服饰、带着新潮玩具、兔年礼盒回家过年。

礼盒方面，淘宝天猫搜索数据显示，年货节期间吃货们对“礼盒”的搜索量相比上月增长了5倍。作为兔年最受关注的食品品牌之一，大白兔奶糖与可口可乐联名，在天猫推出兔年限定礼盒“好事成兔”，受到热捧。同时，更多老字号秀出兔年国潮新年礼盒，故宫文化与祥禾饽饽铺联名，而知味观兔年年货礼盒采用了兔年花车设计，礼盒可以秒变玉兔花车。

此外，五粮液、国窖1573、天鹅庄、轩尼诗等品牌商家纷纷在天猫推出了兔年特别版礼盒，兔年生肖限定款酒水礼盒是当之无愧的销售TOP1。人头马CLUB还与艺术家林子楠联名推出合作款“灵兔踏绮”。

值得关注的是，农历兔年即将来临，兔耳朵帽子、兔子黄金等带兔元素的商品异常火爆。过新年买新衣，淘宝天猫上对过年喜庆衣服的搜索量也年同比增长33倍。其中，拜年汉服供不应求，而可爱的兔子毛衣搜索增长28倍。这个月，淘宝天猫用户对于本命年红内衣的搜索量相比上月几乎翻倍。

另外，兔子来到自己的“本命年”，在宠物届的地位节节升高。近期，淘宝上兔粮、兔用厕所的销量明显增长。

玩具方面，新年积木成为搜索爆款，乐高也在近期推出福运成双、新春花车等新春主题款。淘宝天猫搜索数据显示，近期成人版拼图的搜索量增长了11倍。00后最爱的棉花娃娃，在淘宝的搜索量同比增长近3倍，娃衣、配饰都成为热门商品。