淘宝有些类目是不能开直通车的，比如成人用品、虚拟产品。而且淘宝直通车也有违禁词，在直通车的关键词中是不能出现这些词的。那淘宝什么词不能开直通车?

阿里根据新的相关法律，主要是《广告法》、《商标法》、《反不正当竞争法》等等，再结合平台的一些实际情况，进一步明确了淘宝天猫不能使用的违禁词，下面具体说说那些词是淘宝的违禁词：

(1)必须要了解有哪些词在淘宝上是禁用的

这个禁止用包括在标题、首图、详情页的图片、详情页文本文案等一切在平台上能够展示在消费者面前的广告宣传信息。

比如XX第一、唯一、NO.1、TOP1、独一无二、仅此一款、最后一波、全国X大品牌之一、第一XX等等。

(2)表明权威性的词汇

比如国家级、省级、老字号、特供、质量免检、某某专家推荐、某某机构推荐、某某国家领导人推荐、某国家机关推荐等。

(3)标明行业领先地位的词汇

比如首家、首个、第一个、独家配方、全网首发、独家首发、XX平台独家、首款、销量冠军、填补国内市场空白、金牌、大牌、领先品牌、世界品牌等等。

(4)绝对化的一些词汇

这种用的非常多，什么最佳、最好、最优秀、最大、最高级、最奢侈、最高端、最舒适……，只要是跟最相关的，基本都是违规词。

(5)吹嘘成分的虚假词汇

比如什么前无古人、永久、万能、祖传特效、纯天然、无敌、100%、高档、正品、纯XXX、万人疯抢、抢疯了等等。

(6)限时促销的一些广告词

比如仅此一天、倒计时、随时涨价、随时结束等等，如果你要搞限时促销，必须有明确的时间点，比如截止到X日X时。

(7)有相关规定的特殊词汇

比如不能使用中国的国旗、国徽、国歌等，不得含有淫秽、色情、迷信、赌博、恐怖、暴力、民族歧视、种族歧视、宗教歧视、性别歧视等词汇。

除此之外，还有一些特殊类目会有特殊规定，比如化妆品类目不能使用纯天然、无副作用等绝对词。食品类目不得使用“免检”字样。