直通车是一种广告投放方式，有时候直通车推广的数据会出现异常，可能会影响卖家朋友们的广告效果和投资回报率。那么，直通车数据异常什么原因呢？

一、直通车数据异常什么原因？

一般来说，直通车数据异常的原因可以分为以下几类：

1、平台原因

这是最常见的直通车数据异常原因之一，也是最容易排查的。平台原因指的是淘宝平台本身的数据统计或展示出现问题，导致直通车的数据不准确。

2、竞争原因

这是另一个常见的直通车数据异常原因之一，也是最难控制的。竞争原因指的是由于市场环境的变化，导致直通车的竞争程度发生变化，进而影响直通车的数据。

二、直通车数据异常怎么解决？

直通车数据差的原因，大概率就是前面的工作没有做到位，开直通车之前产品的 主图点击率，产品的转化率这些东西都没有得到理想的效果。

比如说图片的点击率如何测点击，图片点击率上不去印象的就是后面的直通车人群以及直通车的推广效果。

最起码产品的点击率你在同行的平均值这个范围，后面再去优化转化率跟投产，如果图片点击率非常低那你开直通车的数据就肯定好不了。

宝贝内功这一块，无论对于从直通车进入的访客还是自然搜索进入的访客来说，都是一样的。但这并不意味着在其他因素相同的情况下，直通车与自然搜索的访客转化率就会相同。

除了最基础的人群包设置，我们还要在关键词、时间折扣、地域、主图这些方面都尽量去契合我们精准人群的喜好。

因为直通车的位置有个广告标识，对于消费者而言，看到这两个字会无形中增加消费者购买宝贝的心理门槛。

所以就宝贝内功这一点而言，直通车访客的转化率是会低于自然搜索访客的。由此，卖家朋友们想要保证直通车转化率高于自然搜索，那就需要在其他的方面来多下功夫。

导致直通车数据异常有很多的原因，而且针对不同的直通车数据异常情况，卖家朋友们需要进行一些针对性的操作，才可以获得好的推广效果哦。