天猫今年7月发布了面向新商家的“蓝星计划”，天猫服饰在此基础上在招商规则上进行了历史上首次升级。

具体来看，天猫服饰重点启动1+N+1品牌店群运营：指定品牌可在天猫服饰最多开15个不同类型的旗舰店。

最多2家全品类旗舰店(官方旗舰店/旗舰店)9家分品类旗舰店(内衣/男装/女装/服饰配件/箱包/男鞋/女鞋/手表/眼镜)和4个分人群旗舰店(大码女装旗舰店/老年装旗舰店等)，限定向邀约。

天猫服饰类目下每个品牌最多可开3家专营店和3家专卖店，可在官网自主申请入驻。

此外，奥莱店入驻规则全面放开，指定品牌可在天猫开设1家任一类型品牌outlet店，品牌特卖店，品牌工厂店/奥莱品牌企业字号工厂店，限定向邀约。

天猫服饰招募四类超级新商，单品牌店群：官方旗舰店、旗舰店、分品类旗舰店、分策略旗舰店、专营店、专卖店、奥莱店。

电商平台头部品牌：直播/短视频内容型、国内外知名品牌及其子品牌、新锐品牌等。

潮流趋势品牌：高奢品牌、潮流趋势品牌、设计师品牌、明星品牌、细分赛道下小众趋势品牌等。

产业带价格型品牌：具有价格优势的品类专业型品牌、拥有独立工厂的自有品牌、产业带品牌/白牌。

新商福利方面，天猫服饰提供九大权益。蓝星计划头部新商加码，指定品牌满足销售额要求，最高享受3个月100%激励金用于后续天猫店佣金抵扣;

蓝星计划核心赛道，针对新锐品牌、内容IP、实力好货商家，最高享5万元激励金用于后续天猫店佣金抵扣，及11项新商专属开店福利。

直播流量权益，针对不同类型主播，店播试播期享3-50万单场流量扶持，进入挑战期后单场最高享120万流量奖励。

此外，运费险保费全免，指定超级新商低至0.1元最高保障6个月;投流保障权益，阿里妈妈万相台极速版新商护航方案，最高保障45天;

运营课程权益，淘宝教育针对不同店铺类型新商定制专属培训课程、1V1诊断陪跑特权;大促报名特权，指定大促入围可参与活动报名特权;

0元入会能力，新商开通会员无需审批(完成等级设置及页面装修)，6个月内自动享有0元入会能力;菜鸟仓储权益，新商入驻菜鸟品质自营仓专享9折，首月免仓租。

据统计，天猫服饰2023年第二季度新入驻商家数量同比增长近100%，开店3个月成交破百万商家数200+，成交破五百万商家数100+，千万商家数50+，同比增长近80%。

2023年越来越多的新品牌在天猫服饰表现亮眼。女装品牌13demarzo开店仅60天店铺销售额突破千万，105天成为可拆卸玩偶风店铺排名的头号位。

男装品牌nothommeblue蓝岐实现了城市户外风格的品牌转型，天猫店铺销售额300%+增长。

鞋类品牌ouder，天猫旗舰店2023年6月上线，仅33天便实现销售额破百万，仅2个月时间便登上潮鞋风格新店排名首位。内衣品牌CariaKnar开店52天，成交快速破千万。